【饮品】土耳其可口可乐－Cola Turka

文：Daisy、Çüen

说到可乐，大家脑中想到的不免就是可口可乐、百事可乐之类的吧？但是来到土耳其的话我们就要入境随俗，认识一下当地的可乐品牌－－Cola Turka！

在2003年的夏天，Ülker推出了旗下的品牌－－Cola Turka，同时也有在德国、澳洲、荷兰、法国、比利时、丹麦等国贩卖。而在他们推出的广告系列中，因为融入了“当我们喝的可乐是Turka，我们就是土耳其人！”使得广告深受土耳其人喜爱。

这系列的广告片邀请了美国影星 Chevy Chase主演，描述一个美国人度过了一个土耳其式的，最后喝了Cola Turka才明白发生了什么事！非常有趣。在这支影片最开始的时候，纽约街上出现一台挂满土耳其国旗的车，车上的人喊著Ole～ Ole Ole Ole，土耳其人开心的时候或是比赛赢的时候常这么喊；之后男主角进了一家店点了一杯咖啡，原本的好友很诡异的问他老婆好不好（对老美来说这可能是某种暗示），接着也问候了他小孩；谈到足球明星射门进了一球，男主角发现自己根本不知道自己支持的那个队伍的名字（Beşiktaş），而朋友却说这是他支持很久的队伍。

他有点受不了，只好转移话题问他朋友在喝什么，朋友很惊讶他不知道，‘你没喝过吗？’他回答没有喝过，朋友恍然大悟：‘那我知道为什么你今天那么奇怪了。’买单时，朋友坚持帮他付帐，这也是土耳其常见的场景──朋友间抢著付帐。男主角终于能够走出咖啡厅的门，却被朋友喊住：‘嘿！帮我跟你老婆问好！帮我亲亲你的孩子！’对一个美国人来说，这大概过于亲暱了！

 

这个产品推出的当时，适逢伊拉克战争时期的虐囚事件，美军在北伊拉克逮捕一群土耳其士兵，并以麻布袋套头来凌虐羞辱他们！因此为Ülker的进军可乐市场开闯出了一条顺利的道路。这样的本土产品颠覆了可乐一直以来给人们的美国形象，酝酿成一股爱国意象而使Cola Turka瞬间爆红，大受欢迎。甚至踢下百事可乐占了土耳其可乐市场的第二大市占率！