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【饮品】土耳其可口可乐-Cola Turka


文:Daisy、Çüen

说到可乐,大家脑中想到的不免就是可口可乐、百事可乐之类的吧?但是来到土耳其的话我们就要入境随俗,认识一下当地的可乐品牌--Cola Turka!

在2003年的夏天,Ülker推出了旗下的品牌--Cola Turka,同时也有在德国、澳洲、荷兰、法国、比利时、丹麦等国贩卖。而在他们推出的广告系列中,因为融入了「当我们喝的可乐是Turka,我们就是土耳其人!」使得广告深受土耳其人喜爱。

这系列的广告片邀请了美国影星 Chevy Chase主演,描述一个美国人度过了一个土耳其式的,最后喝了Cola Turka才明白发生了什么事!非常有趣。在这支影片最开始的时候,纽约街上出现一台挂满土耳其国旗的车,车上的人喊著Ole~ Ole Ole Ole,土耳其人开心的时候或是比赛赢的时候常这么喊;之后男主角进了一家店点了一杯咖啡,原本的好友很诡异的问他老婆好不好(对老美来说这可能是某种暗示),接着也问候了他小孩;谈到足球明星射门进了一球,男主角发现自己根本不知道自己支持的那个队伍的名字(Beşiktaş),而朋友却说这是他支持很久的队伍。

他有点受不了,只好转移话题问他朋友在喝什么,朋友很惊讶他不知道,『你没喝过吗?』他回答没有喝过,朋友恍然大悟:『那我知道为什么你今天那么奇怪了。』买单时,朋友坚持帮他付帐,这也是土耳其常见的场景──朋友间抢著付帐。男主角终于能够走出咖啡厅的门,却被朋友喊住:『嘿!帮我跟你老婆问好!帮我亲亲你的孩子!』对一个美国人来说,这大概过于亲暱了!

 

这个产品推出的当时,适逢伊拉克战争时期的虐囚事件,美军在北伊拉克逮捕一群土耳其士兵,并以麻布袋套头来凌虐羞辱他们!因此为Ülker的进军可乐市场开闯出了一条顺利的道路。这样的本土产品颠覆了可乐一直以来给人们的美国形象,酝酿成一股爱国意象而使Cola Turka瞬间爆红,大受欢迎。甚至踢下百事可乐占了土耳其可乐市场的第二大市占率!

BJK Cola Turka Arena Entrance

Cola Turka 也大力支持土耳其球队Beşiktaş,这是他们专属的体育馆

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