土耳其可口可樂－Cola Turka

文：Daisy、Çüen

說到可樂，大家腦中想到的不免就是可口可樂、百事可樂之類的吧？但是來到土耳其的話我們就要入境隨俗，認識一下當地的可樂品牌－－Cola Turka！

在2003年的夏天，Ülker推出了旗下的品牌－－Cola Turka，同時也有在德國、澳洲、荷蘭、法國、比利時、丹麥等國販賣。而在他們推出的廣告系列中，因為融入了「當我們喝的可樂是Turka，我們就是土耳其人！」使得廣告深受土耳其人喜愛。

這系列的廣告片邀請了美國影星 Chevy Chase主演，描述一個美國人度過了一個土耳其式的，最後喝了Cola Turka才明白發生了什麼事！非常有趣。在這支影片最開始的時候，紐約街上出現一台掛滿土耳其國旗的車，車上的人喊著Ole～ Ole Ole Ole，土耳其人開心的時候或是比賽贏的時候常這麼喊；之後男主角進了一家店點了一杯咖啡，原本的好友很詭異的問他老婆好不好（對老美來說這可能是某種暗示），接著也問候了他小孩；談到足球明星射門進了一球，男主角發現自己根本不知道自己支持的那個隊伍的名字（Beşiktaş），而朋友卻說這是他支持很久的隊伍。

他有點受不了，只好轉移話題問他朋友在喝什麼，朋友很驚訝他不知道，『你沒喝過嗎？』他回答沒有喝過，朋友恍然大悟：『那我知道為什麼你今天那麼奇怪了。』買單時，朋友堅持幫他付帳，這也是土耳其常見的場景──朋友間搶著付帳。男主角終於能夠走出咖啡廳的門，卻被朋友喊住：『嘿！幫我跟你老婆問好！幫我親親你的孩子！』對一個美國人來說，這大概過於親暱了！

這個產品推出的當時，適逢伊拉克戰爭時期的虐囚事件，美軍在北伊拉克逮捕一群土耳其士兵，並以麻布袋套頭來凌虐羞辱他們！因此為Ülker的進軍可樂市場開闖出了一條順利的道路。這樣的本土產品顛覆了可樂一直以來給人們的美國形象，醞釀成一股愛國意象而使Cola Turka瞬間爆紅，大受歡迎。甚至踢下百事可樂占了土耳其可樂市場的第二大市占率！